Российская fashion-блогерша Алекса заявила в коротких видеороликах, что ее не пустили в Эрмитаж из-за «слишком нарядной одежды». Позже выяснилось, что она исказила реальность и скрыла, что на самом деле пыталась сэкономить 10 тысяч рублей на коммерческой съемке, и конфликт с Эрмитажем произошёл не из-за наряда. Сотрудники музея проинформировали посетительниц о необходимости дополнительно оплатить съемку. Девушки заверили, что у них нет таких планов,

но после прохождения контроля «провели не просто фотосессию для личного блога, а фэшн-съемку с целью рекламы бренда», хотя подобные съемки в музее запрещены.